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本ブランドは，パソコンのショートカットキーに着想を得たものだ。年齢や性別を問わず，スキンケアやメイクにかける時間を「ショートカット」することによって，生まれた時間を楽しんでほしい，という願いが込められているという。
今回開発された商品は，「頑張りすぎない目元ケア」をコンセプトにしており，目元の悩みにあわせたケア用のアイバームと，コンシーラーを組み合わせる点が特徴とされている。
アイバームは，目元の肌に潤いを与えるアイテムで，コンシーラーはシミやニキビ跡，クマやくすみなど，気になるところをピンポイントで隠すアイテムだ。
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ショートカットキーを組み合わせてさまざまな操作を行うように，化粧品をそれぞれ1つずつチョイスし，専用ケースに入れることで，パーソナライズされた目元ケアアイテムが完成する。パッケージや商品名も，ショートカットキーをモチーフにしており，ジェンダーレスな商品になっている。
詳細は下記リリース文で確認しよう。
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＜以下，メーカー発表文の内容をそのまま掲載しています＞
新ブランド 「Ctrlx（コントロールバイ）」 誕生。目元悩みとパーソナルカラーでカスタマイズできるアイバーム × コンシーラー
〜あなたにぴったりのアイバームとコンシーラーで目元ケアを楽に〜
アイメイクブランド「ラブ・ライナー」や、ミネラルコスメブランド「タイムシークレット」などを展開するｍｓｈ株式会社（以下、当社）は、新ブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」をローンチいたします。第1弾として、目元悩みに着目して開発した3種類のアイバームと、クマをカバーする※1パーソナルカラー別の2種類のコンシーラーを2024年5月1日(水)より順次発売します。
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開発背景
当社の商品企画は創業当初より社内のみで行っておりましたが、当社のさらなる事業拡大や新たな試みとして、顧客体験を起点に企業変革を前進させるデザインカンパニーの株式会社グッドパッチと共に新ブランド「Ctrlx（コントロールバイ）」を立ち上げました。当社の様々な化粧品カテゴリでの商品開発実績と、グッドパッチ社のユーザー体験を軸にしたデザインによるアプローチを掛け合わせた新ブランドです。
今回、商品開発のアイデア段階で実施したグッドパッチ社の調査により、メイクが好きでメイクのスキルや知識がある程度ある人でも「適切なアイテム選びができているのか確信が持てずに試行錯誤している」実態があることがわかりました。その実態をさらに掘り下げたところ、特に目元のクマに対して多くの人が「コンシーラーは難しくて手が出しづらい」といった悩みや「どんな目元ケアをしてもクマは消えない」といった諦めを抱えていることがわかり、目元悩み×パーソナルカラーで選ぶアイバームとコンシーラーを組み合わせた商品を新たに開発しました。ラブ・ライナーでたくさんの方の目元を可愛くしてきた当社が本気で取り組む目元ケアアイテムです。
「Ctrlx（コントロールバイ）」は、パソコンのショートカットキーに着想を得て、年齢や性別を問わずスキンケアやメイクにかける“時間をショートカットする”ことにより生まれた時間を楽しんでほしいという願いを込めたブランドです。今回開発した商品は「がんばりすぎない目元ケア」をコンセプトとし、目元の悩みに合わせた目元ケア用のアイバームと肌の色味に合わせたコンシーラーを組み合わせることが特徴です。パソコンのCtrlキーとアルファベットキーを組み合わせて入力することで様々な操作を素早く行うように、目元ケア用のアイバームとコンシーラーの組み合わせでさっと目元を整えることができます。
パッケージや商品名も、パソコンのCtrlキーとアルファベットキーを組み合わせたショートカットキーをモチーフにしており、ジェンダーレスでシェアしやすいデザインに仕上げました。
目元悩みの種類とパーソナルカラーに合わせてそれぞれアイバームとコンシーラーを１つずつチョイスし、専用ケースに入れることで、パーソナライズされた目元ケアアイテムが完成します。
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※グッドパッチ社との共同開発の様子
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商品概要
商品名：コントロールバイ アイバーム Ｄｅｌ＜バーム状美容液＞
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全3種 990 円（税込）
目元悩みで選ぶ じゅわっととろけるアイバーム
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●目元悩みに着目して開発 うるおった目元へ
めぐりの悪い目元悩み※2にはビタミンE誘導体※3を、くすみがち※5な目元悩みにはビタミンC誘導体※6、ハリのない目元悩みにはナイアシンアミド※7を配合しており、目元悩みによって美容液成分を選ぶことができます。目元悩みの原因と考えられる乾燥から肌を守るために、うるおいを保つオイルも配合。塗りたてのしっとり感が持続します。
●じゅわっととろけ、 なめらかに伸びて馴染ませやすい
体温付近に融点を持つメルティングオイル※8を配合。バームに触れるとじゅわっととろけ、肌の上でなめらかに伸びます。
●朝も夜も1日使えてベタつかずしっとり
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オイルに加えて、ふわっと伸びて肌にフィットするアミノパウダー※9と皮脂吸着パウダー※10をW配合。
朝のメイクアップ時は上からメイクを重ねても崩れにくく、夜は目元をしっとりと保湿します。
商品名：コントロールバイ アイコンシーラー
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全2色 990 円（税込）
とろけてさらっと密着 パーソナルカラーで選ぶアイコンシーラー
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●肌の色味に自然に馴染み、塗りたてのような仕上がりをキープ
コンシーラーで迷いがちな色味も、パーソナルカラーで選ぶことで色
馴染みがよく、不自然に浮かずナチュラルに仕上がります。肌を保湿するオイル※11とヒアルロン酸※4を配合。
乾燥を防ぎ、塗りたてのような仕上がりをキープします。
●さらっとパウダリーな使い心地
パウダリーな感触で、肌に心地よく伸びます。力を入れずにさらっと塗って、均一な表面に仕上がります。
●紫外線とブルーライトから目元を守る
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SPF15/PA+++、ブルーライトカットの効果も。悩みを生み出す影響から、目元を守ります。
商品名：コントロールバイ アイコンパクトケース
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990 円（税込）
鏡＆専用ブラシ付き
アイバームとアイコンシーラーの専用ケース
ご自身の目元悩みや色味に合わせてそれぞれのリフィルを選び、ケースにセットしてご使用ください。
（各商品は別売です。）
使用方法
【Step1】
専用アイコンパクトケースにコントロールバイ アイバームとコントロールバイ アイコンシーラーのリフィルを入れ、軽くおさえます。糊に触れないようご注意ください。
【Step2】
アイバームを指先に適量とり、目頭から目尻に向かって指でなじませてから、お気に入りの服へアイロンを当てるようにやさしくプレス。肌をマッサージしながら塗布してください。
【Step3】
アイコンシーラーをケース付属のブラシや指先で適量とり、目のまわりの気になる部分にのせます。指先でやさしくお肌になじませてください。
アイバーム・コンシーラー共通の10個のフリー成分
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販売チャネル
【EC】
・5月1日（水） ｍｓｈ楽天公式ストアにて先行予約販売
・5月21日（水） ｍｓｈ公式Amazon、ｍｓｈ公式オンラインストアにて発売
【店頭】
・5月中旬よりPLAZA、ロフト、ハンズ、アインズ＆トルペ先行発売
・6月初旬より全国のバラエティストア、一部ドラッグストアにて順次発売
※店舗により発売時期が異なります。
※一部、お取り扱いのない店舗もございます。
株式会社グッドパッチについて
グッドパッチは、顧客体験を起点に企業変革を前進させるデザインカンパニーです。
デザインパートナー事業では、グッドパッチならびにフルリモートデザイン組織「Goodpatch Anywhere」により、新規事業の立ち上げ、既存事業のリニューアル、企業のデザイン戦略立案、デザイン組織構築支援などを行い、大企業からスタートアップまで企業が持つビジネス課題をデザインで解決しています。
デザインプラットフォーム事業では、デザイナー特化型キャリア支援サービス「ReDesigner」、デザイナーを目指す学生向け就活プラットフォーム「ReDesigner for Student」、オンラインホワイトボード「Strap」を提供し、デザインによる価値創造に取り組んでいます。
株式会社グッドパッチ：https://goodpatch.com/
※1 メイクアップ効果による
※2 マッサージ効果により血行をサポート
※3 酢酸トコフェロール（保湿成分）
※4 ヒアルロン酸Na（保湿成分）
※5 乾燥による
※6 アスコルビルグルコシド（保湿成分）
※7 保湿成分
※8 ヘキサ（ヒドロキシステアリン酸／ステアリン酸／ロジン酸）ジペンタエリスリチル（エモリエント剤）
※9 ラウロイルリシン （滑沢剤）
※10 マイカ、ヒドロキシアパタイト、酸化亜鉛（滑沢剤）
※11 デカイソステアリン酸ポリグリセリル−10（保湿成分）
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